Obiettivo trasparenza. L'influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione

Il volume offre un’analisi approfondita e multidisciplinare dell’evoluzione dell’influencer marketing, esplorandone le implicazioni manageriali, giuridiche e relazionali. Attraverso otto capitoli, il testo propone una lettura integrata del fenomeno, mettendo al centro le dinamiche di trasparenza, credibilità e autenticità che regolano la relazione tra influencer, imprese e consumatori. In particolare, vengono approfonditi: il ruolo della trasparenza comunicativa e della congruenza influencer-prodotto nei processi di persuasione; l’inquadramento giuridico del fenomeno e i modelli contrattuali applicabili nei rapporti tra influencer e brand; gli effetti della sponsorship disclosure su autenticità percepita ed engagement; le criticità nel legame tra informazione e influenza; la narrazione dell’attivismo digitale da parte degli influencer; l’impatto della comunicazione degli influencer sulla fiducia verso le imprese familiari; la definizione di un autonomo modello contrattuale per la regolazione dei rapporti di collaborazione; il ruolo e le peculiarità dell'influencer marketing nelle relazioni B2B. Coniugando rigore scientifico e attenzione alle implicazioni operative, il volume offre una riflessione articolata e multilivello sull’influencer marketing contemporaneo, fornendo strumenti teorici e applicativi utili a studiosi, professionisti e policy maker e contribuendo alla comprensione di un fenomeno in continua evoluzione.