Toward a country-branding framework. A comparative analysis

Through the reconstruction of the international experiences of country branding, the evidence of some best practices and their interpretation through qualitative research methods, the study proposes an interpretative framework characterised by a strategic approach capable of supporting the metamorphosis of the territorial identity into a competitive one. The study, therefore, intends to outline strategic guidelines to establish a synergic process of content creation for the country's visual identity, which is called upon to support country image at an international level.

Attraverso la ricostruzione delle esperienze internazionali di country branding, l’evidenza di alcune best practices e l’interpretazione delle stesse attraverso metodologie di indagine qualitative, lo studio propone un framework interpretative contraddistinto da un approccio strategico in grado di aumentare le chance di metamorfosi dell’identità territorial in identità competitiva. Lo studio, quindi, intende stigmatizzare delle line guida di indirizzo strategico per stabilire un processo sinergico di creazione di contenuti per l'identità visiva del paese chiamata a sostenerne l’immagine a livello internazionale.