Immagine Paese e cultural heritage. Proposta e validazione di una scala di misura formativa della cultural heritage image

Lo studio si propone di studiare il concetto di cultural heritage all’interno del framework teorico dell’immagine Paese. Gli obiettivi della ricerca sono orientati alla proposta, e successiva verifica empirica, del costrutto della cultural heritage image (CHEI), definita come il sistema di credenze, opinioni e immagini legate al patrimonio culturale di un Paese. Il processo di generazione del set dei tratti costitutivi dell’immagine del cultural heritage è stato condotto attraverso tre fasi distinte: a) un item generation stage, basato su una content analysis della comunicazione istituzionale via web del patrimonio culturale effettuata da 10 Paesi; b) un item purification stage, in cui i tratti emersi dalla content analysis sono stati sottoposti ad un’analisi fattoriale esplorativa (EFA) sulla base di un’indagine empirica orientata a valutare le percezioni del patrimonio culturale di 5 Paesi; c) un item validation stage, realizzata mediante un’analisi fattoriale confermativa (CFA) degli item individuati nella fase esplorativa. I risultati hanno consentito di identificare una struttura fattoriale composta da 17 tratti e 5 dimensioni delineanti l'immagine del patrimonio culturale di una nazione.